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怎样使我的推广结果展现在左侧的推广位置

发表日期:2017-09-17    文章编辑:快前久    浏览次数:242    标签:快前久

 左侧推广位置包括“推广链接”区域和“推广”位置。竞争能力强的推广信息将有机会出现在左侧推广区域,系统将根据对网民搜索体验的判断,展现两个位置中的一种。(请参考:系统是如何根据网民的搜索体验,来判断出现在哪个位置的呢)
        其中,“推广链接”区域最多可以展现4条推广结果(同时在页面下方重复展现),“推广”位置最多可以展现10条推广结果。
        高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底,只有质量足够高的推广信息,才有可能出现在左侧的推广位置。
        关键词质量度越高,能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度,好位置自然到手,还不一定需要很高的出价。(请参考:是不是提高价格就可以出现在左侧位置)   
        

 
一、质量度的优化(更多请参考如何优化质量度)
质量度由多个因素共同决定,您可结合自身推广情况,有针对性的各个击破:
1) 关键词点击率
点击率=点击量/展现量,是指在您的推广信息展现时,有多大比例的网民会点击访问。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价,对质量度至关重要。(详情请参考如何利用展现量和点击率)
2) 创意撰写质量
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词相关性越强,说明推广结果的针对性越强,也说明您的推广质量越高。(详情请参考如何撰写更有吸引力的创意)
3) 账户表现
账户表现是您推广情况的综合体现。优质关键词+优质创意将为您的账户“赢得良好信用”, 即使账户内有个别推广信息质量不理想,也会在账户的整体带动下迅速提升竞争力。为保证竞争的公平合理,如果您展现的推广内容与网民搜索词的相关性较差,不但会降低点击率,为您带来损失;同时也会影响您账户内整体关键词的质量度,您必须出价更高才能获得同样好的推广位置。(详情请参考怎样才是健康的账户结构)

优化建议:
1) 选择合理的关键词是第一步
    a. 关键词应紧密围绕您的核心业务
    b. 关键词应贴近网民搜索意图,与搜索词有较高的相关性
    c. 提高流量:结合行业特色,选择行业通用、覆盖面更广的关键词
    d. 提升针对性:结合自身特色,选择商业意图更明显的关键词
        如:相对“法语”来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注相关推广结果,也更有可能访问您的网站。
        您可借助使用关键词推荐工具获得更多参考信息。
2) 撰写优秀的创意是第二步
     
a. 改进创意撰写质量
     b. 保语句通顺、意义完整
     c. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红(请参见怎样使创意飘红)
         当网民的搜索词触发推广结果时,标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示,称之为“飘红”。数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。
         以下两条创意,飘红的创意那个当然更加吸引您的注意?创意1、创意2:
          
  
 
      d. 通过创意报告来评估创意的吸引力,并不断优化。
      e. 选择合适的显示URL
          直接使用完整域名(如www.baidu.com)作为显示URL,可增强网民信任感、加深印象
3) 建立条理清晰的账户结构是第三步
     
a. 紧扣推广目标,建立不同的推广计划和单元(具体请参考什么是账户结构)
     b. 同一推广单元内的关键词意义相近:确保多个关键词与创意均具有较高的相关性
         使用同一条创意的关键词是同类关键词,如玫瑰花、鲜花、百合;提炼产品特色,体现在创意中。比如使用有意义产品型号、别名;避免将相去甚远的关键词放在一个推广单元中共用创意,如关键词鲜花速递和礼品包装。这样难以保证网民看到创意时,创意的通顺性、文字吸引力。更多请参考如何撰写富有吸引力的创意。
     c. 同一推广单元内的关键词结构相同:确保在创意中插入通配符获得飘红时,语句通顺:      
       
     d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量,我们提供了优质账户模型,供您参考:
         每个账户内推广计划的数量不少于2个
         每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
         每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的创意

质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

二. 出价调整
通过提升出价的方式,可更快速提升推广竞争力,进入左侧推广位置。



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