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是不是提高价格就可以出现在左侧位置

浏览量: 169    发布时间: 2017-09-17

只有质量足够高的推广信息,才能出现左侧。如果质量低,再高的出价也不行。这样是为了保证大家公平竞争,也避免差劲的创意伤害网民搜索体验。


举例来说:
做推广的过程就像去果园采摘。买了门票就允许您进果园采摘,还可以给果树施肥、享受农作乐趣。如果有人总是用劣质的肥料施肥,久而久之树不但不会结果,甚至死掉。这样大家都没有果子摘。因此,为了大家的利益,必须要求来采摘的人使用优质肥料。一方面树有营养结的果实更丰硕,另一方面大家都能继续享受采摘的乐趣。
左侧位置好比果园,网民中有商业意图的潜在客户就像果实,门票是价格,您的推广信息是肥料。只有优质的肥料才能保证果园健康、您有果实收获,光靠买门票是不够的。


因此,无论您想展现在首页左侧的什么位置,质量度和出价都需要具备足够的竞争力。质量度尤其重要,体现在“搜索词、关键词、创意”这三者之间的相关性上:
(1) 关键词和搜索词的相关性,体现为选择关键词;
(2) 关键词和创意的相关性,体现为您创意中通配符的使用;
(3) 创意和搜索词的相关性,体现为您创意的撰写。
同时,好的账户结构,又是保证相关性的基础。
您应通过系统后台的统计报告,关注“展现量、点击量、点击率、平均排名、平均点击价格”这些指标,看整体的账户表现。质量上去了,再加上合理的出价,好位置自然到手;而一味提高出价,就会像下面这样:

 


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